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Jouets rationnels is a company based in Paris founded in 1953.¹

Les Jouets Rationnels est une entreprise française d'importation et de commercialisation de jouets créée en 1953 par Philippe Mayer. En misant sur les jouets en bois de la société suédoise Brio, les figurines de la société britannique Britains (en), les voitures des sociétés Polistil (en) et Carrera (en) ou les poupées Barbie, les Jouets Rationnels remportent un grand succès commercial. La société est également à l'origine du lancement du Télécran dont elle détiendra l'exclusivité pour l'Europe pendant plusieurs années. Suite à la fusion effectuée en 1969 avec la société de jouets mécaniques et électriques Joustra pour former la Compagnie Générale du Jouet, la marque des Jouets Rationnels laisse la place à CEJI en 1973. Des difficultés financières récurrentes poussent CEJI à déposer le bilan en 1985.² From the French Wikipedia, CC BY-SA 4.0

Last updated Oct 21, 2026.